W zeszłym roku sporo mówiło się o tym, że marketing w wyszukiwarkach może tracić na znaczeniu. Najnowsze prognozy tego nie potwierdzają – wydatki na marketing mają rosnąć.

Eksperci szacują, że w 2013 r. firmy wydadzą łącznie nawet 910 mln złotych na promowanie swoich produktów i usług przy wykorzystaniu wyszukiwarek. To więcej niż w roku ubiegłym.

Należy jednak zaznaczyć, że zainteresowaniem reklamodawców cieszą się tylko ściśle określone formy reklamy. Firmy chcą docierać do odbiorców, którzy faktycznie mogą być zainteresowani ich produktami. Można się spodziewać angażowania większych środków w SEM niż w SEO.

Planując działania marketingowe w sieci, należy brać pod uwagę kilka czynników. Skuteczna reklama w wyszukiwarkach nie może być zbyt agresywna. W przeciwnym razie wyszukiwarki mogą ją zbanować, o czym mogliśmy przekonać się w ubiegłym roku, obserwując działania Google, które karało w ten sposób niektóre firmy. Powinno się też na bieżąco monitorować działania największych wyszukiwarek, tak by działania marketingowe nie były sprzeczne z ich polityką.

Spodziewany wzrost wydatków na reklamę w wyszukiwarkach będzie też związany z rosnącymi cenami tego rodzaju usług. Aby otrzymać reklamę na dobrym poziomie, akceptowanym przez wyszukiwarki, trzeba będzie za to odpowiednio dużo zapłacić.